三年功不唐捐:中国厂商“吃下”华为手机退走欧洲留下的份额
时间拨回到三年前。
2019年一季度,华为手机不仅横扫中国市场,几乎打垮三星,吃下苹果在高端市场的份额。在海外市场,华为手机表现也极为出色,尤其是欧洲市场,根据市场研究机构IDC的数据,在市场整体表现低迷,同比下降2.74%的情况下,华为手机同比大增66%,达到1350万台,增速遥遥领先,市场份额也跃升至25.39%,位居第二!
相比之下,三星手机在欧洲市场销量同比下降6.82%;苹果也远远不如现在的强势,同比下降22.73%,市场份额仅有14.74%。
随后就是另一个故事。2019年5月16日,美国商务部宣布将华为及70家关联企业列入所谓的实体清单,美国政客亲自下场游说恐吓其他国家参与制裁,对华为高端手机的更新换代和开拓海外市场造成了严重阻碍。华为手机不得不且战且退,三年后的今天,在欧洲市场的份额降至others。
然而,三星和苹果没能躺赢。华为手机退走,中国其他手机厂商站出来了。
31%份额完全掌握
三年之前,欧洲手机市场前五名是三星、华为、苹果、小米、HMD(诺基亚)。其中,华为+小米份额为31%。近日,市场研究机构CounterpointResearch发布了2021年欧洲手机市场数据,前六名是三星、苹果、小米、OPPO、realme、vivo,中国手机厂商市场份额同样为31%,一点也没少。
可以看到,除了小米继续前进,三年时间里OPPO、realme、vivo都从others中冲了出来,接住了华为手机留下的份额。小米公司表现尤其出色,数据显示在2021年第二季度,小米一度超越三星和苹果,以25.3%的份额登顶欧洲市场,引发雷布斯感叹不已。
31%份额保持的背后,中国手机厂商在欧洲市场保持着强劲增长。与2020年相比,小米的市场份额增加了6个百分点,OPPO增加了3个百分点,新锐厂商realme异军突起,获得一个百分点。
可以看到,美国的霸权主义和强盗逻辑,可以影响一家中国企业的业务发展,但无法遏制中国手机产业整体蓬勃向上的发展势头。31%份额也不是终点。三星和苹果的份额,既然当年能被华为手机抢走,自然也能被其他中国手机厂商啃下来。
向高端发起进攻
不仅是欧洲市场,在另一个重要区域市场印度,中国手机厂商同样表现出色。市场份额前五厂商中,中国占据四家:小米位居第一,份额为24%;vivo、realme、OPPO分别位居第三、第四和第五,中国手机厂商份额达到64%,位于主导地位。
中国是全球最大的手机市场。在中国市场,三星早已成为明日黄花,前七名中仅有苹果一家国外厂商。不过,苹果份额达到23%,同比提升了7个百分点,力压所有中国手机厂商位居第一。
由于苹果以高端智能手机为主,这一份额变化的背后,是华为留下的高端手机市场份额,其中很大一部分被苹果蚕食。这是一个令人略显尴尬的事实。
不过,中国手机厂商已经开始了进攻。例如小米,今年组建高端化战略工作组,要在三年销量全球第一的目标牵引下,产品和体验全面对标iPhone,三年内拿下国产高端手机市场份额第一。OPPO也发布了高端战略,整合一加品牌,将双旗舰产品线同时出击。作为佐证,OPPO发明专利已经冲到全国第二,仅次于华为。
而且,华为依然活跃在手机市场。未来几年内,华为手机在解决5G芯片难题后,必将继续向苹果发起冲击,夺回属于自己的地位。
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