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国美在线电商新思维国美在线如何创新微信抢红包

发布时间:2020-06-30 19:31:28 阅读: 来源:松子厂家

春节期间,一场席卷全国的微信“抢红包”热潮让马年新春更加热闹非凡。抢红包这一话题性和娱乐性十足的创意,显然影响深远,但因必须绑定银行卡才能领取红包,让部分用户心存疑虑。 [正文]

春节期间,一场席卷全国的微信“抢红包”热潮让马年新春更加热闹非凡。抢红包这一话题性和娱乐性十足的创意,显然影响深远,但因必须绑定银行卡才能领取红包,让部分用户心存疑虑。相比之下,国美在线4月最强店庆月期间推出的“无门槛抢红包”活动,天天1亿红包免费抢,而且还无需购物无需绑银行卡,此举显然更加受到了用户的欢迎。

据介绍,国美在线抢红包是从4月4日到4月17日,每天8点开始发放至24点结束,用户登录并验证手机号即可参加抽红包。其中,4180元红包,每10分钟开启一次;8888元红包,每60分钟开启一次。每个用户,每天、每个红包、每个时间段,可免费获得5次抽取机会。另据内部人士爆料,经国美在线内部技术测算得出,至少1人有机会获得最高三个土豪金的等额红包。

国美在线此次营销虽然借鉴了微信抢红包的创意,但在基本性质上完全不同。微信抢红包基于熟人社交网购,朋友与朋友之间互发红包。而国美在线抢红包活动,用户只要参与即可收取,覆盖面也更加广泛,且具备独特的三大优势:

第一是门槛低,无需购物,更无须绑定银行卡。微信抢红包对手机,特别是网络要求高,发放不定时,机会稍瞬即逝,抢到机会小。国美在线的红包则定时发放,多次机会,用户可以提前做好准备到时“秒杀”。移动支付的安全问题让很多人对绑定银行卡望而生畏,短信校验码很容易被恶意软件截获,还有钓鱼欺诈网站假借“抢红包”软件下载,植入木马或者钓鱼软件,盗刷银行卡。国美在线抢红包可以让用户没有后顾之忧。

第二大优势是方便快捷,4.18购物无限制。红包最后会以现金券形式发放到个人账户,在4月18日当天购物无任何限制,最多单笔订单可累计使用10张。数据显示,超过五成的用户没有将微信红包中的资金取出,因红包金额小嫌麻烦而不提现的用户不在少数,担忧钓鱼红包不敢打开的也有不少。国美在线红包直接购物,不限品类,还可以同时参加418当天的满减满返优惠,左手抢右手花,方便快捷。

第三大优势是分享额外再有红包惊喜。微博分享本活动可增加1次抽奖次数,每个用户每天最多10次分享;微信扫描活动二维码,将活动页面分享到朋友圈,每有一个好友点击参加活动,可获得1个红包(1元现金券),每个用户每天通过微信分享可得5个红包,每天总名额10000个。这个规则可以让抢红包用户呈现几何级数增长,大大增强了参与性。

国美在线抢红包结合消费心理和互联网思维,并通过技术手段规避了微信红包的一些风险,尤其是在网购营销日趋同质化的今天,国美在线创新微信抢红包的做法,体现了电商营销的新思维。作为一场大众的狂欢,国美在线此次抢红包为418店庆高潮的来临做足了铺垫,为用户带来方便、快捷、安全、实惠的购物体验。

(新闻稿2014-04-08)

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