国美在线电商新思维国美在线如何创新微信抢红包

发布时间：2020-06-30 19:31:28 阅读：次来源：松子厂家

春节期间，一场席卷全国的微信“抢红包”热潮让马年新春更加热闹非凡。抢红包这一话题性和娱乐性十足的创意，显然影响深远，但因必须绑定银行卡才能领取红包，让部分用户心存疑虑。　[正文]

春节期间，一场席卷全国的微信“抢红包”热潮让马年新春更加热闹非凡。抢红包这一话题性和娱乐性十足的创意，显然影响深远，但因必须绑定银行卡才能领取红包，让部分用户心存疑虑。相比之下，国美在线4月最强店庆月期间推出的“无门槛抢红包”活动，天天1亿红包免费抢，而且还无需购物无需绑银行卡，此举显然更加受到了用户的欢迎。

据介绍，国美在线抢红包是从4月4日到4月17日，每天8点开始发放至24点结束，用户登录并验证手机号即可参加抽红包。其中，4180元红包，每10分钟开启一次；8888元红包，每60分钟开启一次。每个用户，每天、每个红包、每个时间段，可免费获得5次抽取机会。另据内部人士爆料，经国美在线内部技术测算得出，至少1人有机会获得最高三个土豪金的等额红包。

国美在线此次营销虽然借鉴了微信抢红包的创意，但在基本性质上完全不同。微信抢红包基于熟人社交网购，朋友与朋友之间互发红包。而国美在线抢红包活动，用户只要参与即可收取，覆盖面也更加广泛，且具备独特的三大优势：

第一是门槛低，无需购物，更无须绑定银行卡。微信抢红包对手机，特别是网络要求高，发放不定时，机会稍瞬即逝，抢到机会小。国美在线的红包则定时发放，多次机会，用户可以提前做好准备到时“秒杀”。移动支付的安全问题让很多人对绑定银行卡望而生畏，短信校验码很容易被恶意软件截获，还有钓鱼欺诈网站假借“抢红包”软件下载，植入木马或者钓鱼软件，盗刷银行卡。国美在线抢红包可以让用户没有后顾之忧。

第二大优势是方便快捷，4.18购物无限制。红包最后会以现金券形式发放到个人账户，在4月18日当天购物无任何限制，最多单笔订单可累计使用10张。数据显示，超过五成的用户没有将微信红包中的资金取出，因红包金额小嫌麻烦而不提现的用户不在少数，担忧钓鱼红包不敢打开的也有不少。国美在线红包直接购物，不限品类，还可以同时参加418当天的满减满返优惠，左手抢右手花，方便快捷。

第三大优势是分享额外再有红包惊喜。微博分享本活动可增加1次抽奖次数，每个用户每天最多10次分享；微信扫描活动二维码，将活动页面分享到朋友圈，每有一个好友点击参加活动，可获得1个红包（1元现金券），每个用户每天通过微信分享可得5个红包，每天总名额10000个。这个规则可以让抢红包用户呈现几何级数增长，大大增强了参与性。

国美在线抢红包结合消费心理和互联网思维，并通过技术手段规避了微信红包的一些风险，尤其是在网购营销日趋同质化的今天，国美在线创新微信抢红包的做法，体现了电商营销的新思维。作为一场大众的狂欢，国美在线此次抢红包为418店庆高潮的来临做足了铺垫，为用户带来方便、快捷、安全、实惠的购物体验。

(新闻稿2014-04-08)