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利乐为乳业回暖添把火-【新闻】

发布时间:2021-05-28 18:54:57 阅读: 来源:松子厂家

利乐,为乳业回暖添把火_

不喝牛奶,怎么做牛人? 地铁站的大幅广告上,一个留着奔放不羁的 爆炸头 、很有昔日迈克尔 杰克逊范儿的小伙,抡着麦克风架,激情狂野地唱着,画面和文字都很有冲击力,而那变成了牛奶盒的话筒,也让等车的你会心一乐。走在大街上,身边驶过一辆公共汽车,你突然发现, 功夫皇帝 李连杰的形象出现在车身上,他一身精气神,手捧一盒牛奶,旁边文字是: 牛奶,我的功夫秘笈 ,潜台词是,想和我一样强壮吗?多喝牛奶吧! 这是近日出现在国内许多大城市的场景。从8月下旬开始,北京、上海、广州、深圳、福州、成都、南京、杭州等地,一系列以 我爱牛奶 为主题的广告,显露在街头、公交车身、地铁站、候车亭和楼宇电梯间,一幅幅活泼生动、轻松幽默的画面,演绎着人们日常生活中与牛奶相伴的精彩瞬间,告诉大家:喝牛奶是快乐的、健康的!与此同时,电视、广播、报刊、网络上, 我爱牛奶 的宣传也一波接一波,颇有铺天盖地之势。造出这么大动静的,不是人们通常容易想到的乳品企业,而是它们身后的包装解决方案供应商利乐中国公司。利乐走到台前直接与消费者面对面沟通,发起这场牛奶推广运动,看上去有点 越俎代庖 。但利乐中国副总裁杨斌说, 利乐一直致力于与中国乳业共成长,这么做是为了给正在回暖的乳业再添把火,是用自己在市场推广方面的经验和资源直接帮助客户,因此也就是份内事。 顺势而为的战略策应去年9月的 三聚氰胺 事件使中国乳业一度陷入低迷。而当下,对牛奶不必 爱你在心口难开 。一年来,在国家严格监管和大力扶持下,上至奶源,下至加工物流,整个乳品产业链埋头整改,励精图治。据工信部网站的统计数据显示,今年1到5月乳制品总产量达到750万吨,同比增长3.3%,其中液体奶639.8万吨,同比增长3.2%。又据中国乳制品工业协会披露,今年1至7月,全国乳制品行业产值已恢复到 三聚氰胺 事件前的90%,全国乳品企业总数已从730家增至832家。乳业巨头们的半年报也大都业绩飘红:蒙牛今年上半年收入比去年下半年增长19%;伊利上半年净利润2.54亿元,同比增长117.57%;三元上半年收入11.34亿元,同比增长73.25%。可以说,乳企和乳品市场正在强劲复苏,乳制品质量与安全得到切实保证,重新赢得消费者信赖,整个乳业走上良性发展快车道。杨斌说: 现在乳品企业狠抓质量,底气很足,消费者也更加懂奶,我们抓住这样的好时机,因势利导,推出了利乐中国迄今为止投入最大、范围最广的一次喝奶宣传推广,帮助中国乳业巩固和扩大日趋向好的局面。 公益色彩的沟通口号 我爱牛奶 人物广告很有视觉效果、共鸣效应:除了传你 秘笈 的武打巨星,想做 牛人 的时髦小伙,还有梦想长高的可爱孩子 他们从不同角度,从感性和理性层面,传达着喝奶对于健康的益处。据介绍,活动开展才半个多月,传播就已深入到全国近2000个社区,2500个候车亭灯箱,几百辆公交车身,近2万个楼宇电视屏,以及广州、深圳、福州和成都80%以上的电视频道等。 细心的人们不难发现,这些广告的沟通口号和创意超越了具体品牌、乳品品类,把关怀健康作为传播的核心利益点和最大诉求。同时,人们发现,利乐这次是牵手中国健康促进基金会共同进行推广,因而颇有公益色彩。 利乐一向善于把牛奶跟社会公益挂钩,这次喝奶宣传很能温暖人心,有利于健康,也对促进乳业发展和扩大消费需求推波助澜,因此我们两家的合作一拍即合 ,中国健康促进基金会国际部主任赵燕玲说。据了解,从国际骨质疏松日的大型慈善活动,到世界牛奶日京城的哥的姐牛奶大派送,从中国扶贫基金会 母婴平安120行动 ,到四川大地震后的赈灾支援,都能看到利乐的身影。 真金白银 的终端支持 我爱牛奶 活动的另一个亮点就是直接回馈消费者。自9月1日至10月8日,利乐与客户合作,在北京、广州、深圳、南京和杭州的300多家卖场开展为期一个多月的 我爱牛奶 欢乐赚 促销活动。活动期间,消费者购买整箱利乐砖/枕包装的牛奶或者其他大宗家庭日常用品,均有机会得到价值2元或3元的现金抵用券,用于下次购买牛奶时使用。目前,活动正进行得如火如荼,消费者反响热烈,仅一周时间就已发放出240多万张抵用券,再次消费的兑换率也在逐日上升。记者在北京几家京客隆超市随机采访,大部分消费者都觉得抵用券是意外惊喜,使用它再买牛奶挺实惠,表示会在有效期内用掉。正在超市购物的王女士说,她买了一箱牛奶后,超市的收银系统打印出一张面值3元的抵扣券,转身就又买了一箱。超市的促销员也告诉记者,现在牛奶安全不担心了,拎一箱牛奶回家也成了很多人的习惯,加上现在的促销,每天都有很多家庭来扫货,销量提高了不少。至于利乐的客户,对 我爱牛奶 推广自然是感谢加配合,首批300万促销标签早被各企业分配一空。对此,中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示: 乳业的发展要靠业内所有成员的团结合作,这是和谐乳业的精髓。大河有水小河满,希望所有企业能像利乐这样,把促进整个行业的发展视为己任。 做坚定的乳业促进派或许有人认为,利乐这次牛奶推广属于 锦上添花 ,还有点 机会主义 味道。但据杨斌介绍,多年来,利乐一直在做乳业的促进工作,而且很多时候是默默无闻地 雪中送炭 。早在1984年,利乐就牵头成立了中瑞奶业中心,通过引进国际先进技术和管理经验,为中国乳业培养了大量乳品加工技术人才。2009年,中瑞奶业中心又宣布开展新一期项目,通过提供更专业的牧场管理人才培训,引进世界先进的奶牛饲养管理技术,促进国内原奶生产水平的提升。去年初,利乐启动了大规模的 利乐原奶支持项目 ,通过开展奶业课题研究、举办奶农学校、培训奶业干部等,旨在全方位促进中国原奶生产与管理水平的提高。 三聚氰胺 事件爆发后,利乐更是将原奶支持计划引向深入,还牵头组织全国客户研讨食品安全等问题。杨斌说: 这次传播是利乐支持客户和乳业的延续,作为中国乳品产业链上的一员,利乐对中国乳业的未来抱有坚定信心,并致力于促进整个产业链和谐、可持续发展。帮助客户就是帮助自己,利民之事,乐而为之,中国乳业的兴旺最终也将惠及利乐。

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