服装纺织行业保持创新才能使消费重建种植

服装纺织行业保持创新才能使消费重建

摘要：中国纺织工业联合会会长王天凯在2012年纺织服装面临前所未有的挑战的情况下曾表示：“改革开放之后，中国纺织行业经过了30多年的高速发展。

中国纺织工业联合会会长王天凯在2012年纺织服装面临前所未有的挑战的情况下曾表示：“改革开放之后，中国纺织行业经过了30多年的高速发展。尤其是进入21世纪十年来的高速发展，有着自身的必然性与自然性。纺织行业高速发展的基本条件在于，世界经济在全球金融危机以前比较稳定。进入21世纪初期，我们还有比较好的成本优势。回顾这一时期，80年代，90年代纺织工业以资金换技术，用市场换技术都相对容易，但是今天再要找我们需要的新技术就不那么容易了。十八大要求行业要立足全球经济的发展来进行综合谋划，加快持续创新和引进技术再创新，这个现状一定要认清楚。”

以创新深耕面对市场

面对纺织服装产业的困难，如何解决？怎样突破？这对于纺织服装企业而言是2013年必须交出的答卷。

对于纺织服装未来的发展中国化学纤维工业协会会长端小平有着这样的论点，他说：“通常情况下，一个机会诞生于产业被‘颠覆’。那么一个产业被‘颠覆’的可能性，通常只存在于两个方面，一个是技术创新，一个是消费者关系重建。产业链被‘颠覆’是什么原因造成的？就是由于技术进步所带来的产业链被‘颠覆’，如今我们认识的大量的企业，10年前都是默默无闻的，10年以后的今天它们成了世界级的企业，销售收入达到500亿，这显然有赖于技术进步。包括如今大家都在用的‘苹果’，10年前没有人知道苹果还能生产手机，但是10年以后它的市场份额成为手机中的翘楚，这也是由于技术进步和技术创新所带来的。产业被‘颠覆’，还有一种可能，就是消费者关系的重建。我们必须关注到中国正在面临消费者关系重建，尤其是后10年。这表现在两个方面：第一个方面，内需和外需转换。《人民日报》的一篇报道上提出，2012年前三季度，内需对经济的拉动作用为105.5%，外需为-5.5%，经济发展已建立在扩大内需这一战略基点上；在内需拉动经济增长的份额中，消费占55%，投资占50.5%，消费对经济增长的贡献率自2006年以来首次超过投资。这充分说明现在是内需在支撑发展，我们必须了解国人需要什么。消费已经转变。第二，80后、90后正在成为中国的消费主力，他们的消费内容和消费方式完全不一样。纺织服装企业必须为他们去设计品牌、设计渠道、设计他们所需要的产品。未来我们的机会就在于消费者关系的重建。重建客户关系，服务创造价值。”

创新缔造产业新优势已经成为纺织服装产业的共识，而如何创新？这对于每个企业而言会在不同环境下产生不同思路。中国棉纺织行业协会会长朱北娜特别谈到了产品创新，她说：“产品创新是企业提高竞争力的核心，世界各国普遍都认为产品创新是带动经济发展的龙头。资料显示发达国家，产品创新资金投入要占到总产值的5%到15%，高的甚至能够达到产值的30%。”或许这才是纺织服装发达国家制胜的秘笈之一。

中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲在谈到品牌如何以创新面对今后的发展时说：“作为品牌来说，在目前新经济时代，品牌的内涵也在发生变化，区分整个行业品牌还是两大类，制造类和终端消费类的。作为品牌价值创新，实际上可以用三点来描述：第一，归位。质量和品质还是基础。第二，错位。就是要差异化竞争。第三，上位。就是怎么样从认知度到美誉度的提升。作为品牌化，它并不是产品价格的表达，而应该成为一种消费价值的体现。

目前我们所看到的新的商业模式，比如网络营销模式，对于整个行业带来很多很多新的思考，很多企业在实践。关于线上和线下协调的问题，现在很多企业做了一些探索，有的创建这种新的网络专供的产品，或者开拓用于网络营销的子品牌，很多品牌，都这个方面采取了这种模式，来形成网上销售和线下交易，解决跟实体店之间不产生冲突。”

中国服装协会常务副会长陈大鹏也谈到服装行业如何突破困难，他说：“2012年行业面对的困难和出现的问题给我们带来最重要的一个正面价值，就是让整个行业在对我们过去30年来发展的发展方式，进行反思和自我的追问。我们非常客观的看到，随着整个面临的国际、国内市场的条件、环境和需求的变化，以及产业发展所依托的比较优势的改变，行业的确到了必须要转变的时候了。要转变发展方式，尽快的通过创新，而且通过内生动力的挖掘来构建新的优势。”他还谈到。从另外一个角度来讲，行业面临的困难和问题，也使得转型升级的步伐需要加快，成为转型升级的一种力量。1 2 3

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