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【消息】电商造节现审美疲劳双十二实体店风头盖过网购

发布时间:2020-11-23 01:12:15 阅读: 来源:松子厂家

“双十一”购物战的硝烟还没散尽,“双十二”又接踵而至。不过,与“双十一”守在电脑前等待零点秒杀的纯线上娱乐不同,“双十二”的血拼场景蔓延到了超市、餐饮店、电影院,甚至是机场。

支付宝与口碑公布的数据显示,“双十二”当天,全国2800万人出门进店消费,近七成首次在线下商户刷支付宝,其中50岁以上的用户占比3.29%,超过92万的大叔大妈参与了“剁手”,线下的火爆程度超越线上。

双十二当天,泉州市一家大型商超的促销活动吸引大量消费者。

线上:造节太频繁 消费者买不动

从2002年就开始网购的资深网购族李涵,今年“双十二”在线上却没有花一分钱,“‘双十一’已经把该买的都买了,有些换货的商品都还没收到,现在想不到还有什么需要在网上买的,也买不动了。”

祺彤香茶业总经理苏清阳告诉记者,对于品牌商来说,“双十一”是每年的重头戏,很多商家会提前备货、备人。相比而言,“双十二”的促销,不论是从官方流量和折扣力度而言,都不如“双十一”。加上“双十一”的力度一年比一年大,“双十二”还处于购物狂欢季之后的低迷期,刚刚血拼过“双十一”的消费者,对于间隔如此短的“双十二”的兴趣并不大。

“前有‘双十一’购物狂欢节,后有圣诞和元旦的新一轮消费热潮。”淘宝卖家洪先生坦言,不少电商都只是把“双十二”当做一个过渡期。“对于品牌商而言,‘双十二’更像是帮助‘双十一’去库存的一个促销日;对于淘宝小卖家而言,‘双十二’给出的优惠往往比不上大商家在‘双十一’的大手笔,大部分只是设置的5—20元的店铺红包,对于消费者的吸引力不够。”

实际上,随着消费者越来越理性,各大电商平台在“双十二”的推广上也不再是简单的促销,而是更注重创新,转而改打服务、创意等特色牌。比如,2012年开始,淘宝“双十二”打破了以往促销模式,首次尝试卖什么、卖几折,全是买家说了算,买家可以根据自己的兴趣爱好,挑选所有参加活动的商品、店铺。今年“双十二”期间,阿里巴巴则推出了两种新玩法,消费者不仅可以在淘宝、天猫上花钱,还可以通过购物满返现金红包和购物分享奖励的方式去赚钱;此外,消费者还可以通过淘宝服务平台预订上门保洁、上门洗衣等各式服务。

此外,自去年开始,“双十二”就已经成为阿里、京东等着重发展线下业务、布局O2O的切入口。今年,支付宝、口碑平台与几十万商家共同投入超过10亿元,提供包括现金折扣、优惠券与单品优惠,让更多消费者感受到移动互联网的便利。

线下:吃喝玩乐一起 大妈也“剁手”

在线上消费日趋理性的同时,今年“双十二”,大叔大妈们则忙着在线下抢货,线下的势头盖过了线上。“快跟我去超市,听隔壁王大妈说,今天是双十二,新华都购物有优惠,那个什么宝的付款,满100元就可以减50元呢。”12日一早,还在赖床的小陈没有想到,自己居然从已经退休的老妈嘴里听到了“双十二”和“支付宝”。

据了解,今年“双十二”,在全国200多个城市以及全球12个国家和地区,有30万家商店参与了支付宝“五折活动”,用户使用支付宝付款,在很多餐馆、超市便利店、机场、美容美发美甲店、电影院等,都可以可享受5折优惠。

新华都广场推出部分会员商品低至5折、自营服饰5折、支付宝付款100元以内全场5折优惠、最高减免50元的优惠,限前8万名买单的顾客。12日中午,记者在东海湾新华都购物广场内看到,在超市的称重处以及收银台前都排满了长队,很多商品都打出了比平时更优惠的价格。除了服装全场5折外,在记者选购的商品中,原价49元的妙洁胶棉拖把只要38.8元,还送一个拖把头;此外,原价15.8元的安井牛奶馒头,优惠价只要9.9元,而同样的商品,淘宝价格是13.8元—14.5元。在价格优惠完胜线上的同时,还有支付宝付款5折,最高减免50元的优惠,难怪吸引了大叔大妈们来排队。据了解,新华都推出的8万名免单名额在12日中午就已经全部用完。

除了新华都,沃尔玛也推出了支付宝付款全场5折活动;永辉超市推出支付宝付款全国60万名额5折,最高优惠50元的优惠。据了解,截至12日19时,永辉超市通过支付宝的交易额突破了1亿元。除了超市火爆外,在浦西万达广场,不少服装品牌也推出了5折的优惠,11日至13日马克华菲全场5折,优衣库一件149元、两件199元。

支付宝公布的数据显示,截至12日下午2点,最受欢迎的日用品是手纸和纸巾,共卖出了20.75万份;截至12日下午2点30分,参与活动的餐厅总共卖出了40万份炸鸡、25万份汉堡、7万份水饺;截至12日18时,淘宝电影观影出票数达到112万张,占全国票房近30%。(记者 刘文艳 文/图)

【记者手记】大妈也疯狂

今年的“双十二”赶上了周末,覆盖的场所从超市拓展到餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下支付场景,参与线下商户从几万家拓展到30多万家,也让大妈们更为“疯狂”,除了进超市扫货外,还体验了一把刷手机吃饭、刷手机美发、甚至刷手机看电影的快乐。有人算了一笔账,如果你足够“勤劳”,跑遍大多数打折的餐饮、超市、商圈、电影院等场景,“双十二”一天,“血拼”时可获得500元左右的优惠。

在“双十一”被广为诟病的同时,今年的“双十二”则给实体商业带来一个新机会,创造了新的消费点。正如口碑公司CEO范驰所说,几十万线下商家与消费者共同参与的“双十二”,成为互联网与线下商业融合的标志性事件,开启了一个新的商业智能时代,也意味着互联网用技术、平台与数据反哺线下商业的时刻开始了。 (文艳)

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