宏源传媒动漫产业再迎政策性利好

简政放权，原创精品动漫推出提速。在新一届政府提倡简化行政审批程序的基调下，更多国产原创动漫项目有望加速落地，培育出更多的动漫形象，完善产业链，强化动漫跨产业、跨平台协作，并推动整个动漫市场容量加速放大，2012年我国动漫市场规模已超过300亿元，中长期至少有3-4倍的成长空间。在此背景下，行业的集中度也将提高，兼顾内容制作和产业链布局公司的竞争优势将进一步扩大。

国产动画电影座谈会释放积极信号。近日由广电总局电影局主办的国产动画电影座谈会召开，监管层之前改革了季度推优的评审制度，并有意推出9条措施促进国产动漫影视发展，加大资金、宣传推介、交流合作及放映等多方面的支持力度，后期预计还有国产动画片审查细则、国产动画产品海外推广计划等一系列配套政策出台。我们认为，政策导向有助于强化企业的精品意识，改善长期以来上游优质动漫内容形象匮乏的境况，中国的动漫影视也正经历从量升到质变的关键时期，成为动漫产业启动的重要引擎，未来像“魁拔”、“开心超人”等形象有望形成品牌效应，催生出可观的衍生品市场。

中国国际动漫游戏博览会可能有重大行业政策发布。7月11日，第7届中国国际动漫游戏博览会在上海开幕，届时文化部将公布2012年动漫行业产值、全国动漫品牌建设和保护计划名单以及手机动漫标准，推动动漫与游戏的产业融合，拓展移动互联网领域的市场空间。

维持行业“增持”评级。中长期看好我国动漫产业的成长，在简政放权、去粗取精、产业融合的政策导向下，具备完整产业链，品牌及渠道优势突出的奥飞动漫(002292)有望脱颖而出，同时建议关注由出口转内销、向上游内容端积极拓展的美盛文化(002699)。（宏源证券(000562)）

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